Анализ онлайн-издания The Blueprint

Анализ онлайн-издания The Blueprint (Диана Ризатдинова)

1. На сайте The Blueprint примерная доля рекламных материалов 10–15% от общего объема контента на странице.

Реклама представлена преимущественно в следующих форматах: баннерная реклама в верхней части страницы, нативная реклама в виде спецпроектов и брендированных материалов, интеграции в редакционные тексты (упоминания брендов, ссылки на товары), коллаборации с брендами, оформленные как редакционные публикации.
По сравнению с максимально допустимыми 40% рекламы, рекламная нагрузка на сайте выглядит допустимо. Большая часть контента остается журналистской, а реклама является нативной и не перегружает страницы.

2.  

2.1. Доминирующая тематика рекламы: мода и индустрия fashion, beauty, культура и искусство, лайф-стайл.

Реклама напрямую связана с основными тематическими направлениями издания.

2.2. Целевая аудитория рекламы

Целевая аудитория рекламных материалов преимущественно женщины от 18 до 45 лет, жители крупных городов, половина из них это Москва и Санкт-Петербург. Аудитория интересуются модой, современным искусством, культурными событиями, визуальной эстетикой и стилем жизни. Вся аудитория с относительно высоким уровнем образования и дохода.

2.3. Реклама совпадает с целевой аудиторией самого издания. The Blueprint позиционирует себя как издание о моде, культуре и современном образе жизни, и рекламируемые бренды транслируют те же ценности: эстетика, осознанное потребление, культурные события..

Реклама не воспринимается как чужеродная, так как встроена в редакционную повестку и поддерживает общий стиль издания.

3. Основные расходы издания: 1. Техническая поддержка: хостинг и домен, поддержка и разработка сайта, IT-инфраструктура.

2. Оплата труда: редакторы, журналисты, дизайнеры, внештатные авторы.
3. Продакшн и развитие контента: создание спецпроектов, видеоконтент, фотосъемки, маркетинг.

Основные источники доходов:

1.Рекламные интеграции и спецпроекты с брендами.
2.Нативная реклама. 3.Брендированные статьи

Оценка месячных доходов:

Судя по рынку, стоимость одного крупного спецпроекта в издании может достигать от 500 000 до 1 000 000 рублей.

Если предположить, что в месяц выходит: 3-5 крупных спецпроектов и несколько более мелких интеграций, то примерный месячный доход может составлять 3-6 миллионов рублей.

4. The Blueprint можно оценить как коммерчески успешное издание, так как на сайте представлено большое количество брендированных спецпроектов, что говорит о стабильном спросе со стороны рекламодателей. При этом реклама гармонично встроена в контент и не снижает доверие аудитории, а только повышает ее эффективность. Также, издание работает с крупными брендами в сегменте моды и культуры, что указывает на высокий уровень доходов. The Blueprint давно существует на рынке (с 2014 года), и смогло пережить кризисы, так как имеет устойчивую коммерческую модель, основанную на премиальной нативной рекламе и спецпроектах.